Lesen ist Magie – eine Kraft, die uns verbindet und neue Welten eröffnet. Die Kampagne zur Frankfurter Buchmesse 2024 feiert diese Magie und zeigt das Lesen in all seinen Facetten: vom Entschlüsseln von Buchstaben bis zum Entdecken verborgener Bedeutungen.
FBM24 is Read!ng ist eine Kampagne, die das Lesen als verbindende Kraft und magischen Prozess in den Fokus stellt. Ein Projekt in Zusammenarbeit mit der Frankfurter Buchmesse, umgesetzt während meiner Zeit bei Vier für Texas.
Die Grundlage
Die Frankfurter Buchmesse ist jedes Jahr der zentrale Treffpunkt für Menschen, die eine Leidenschaft für Bücher und Literatur teilen – ein Ort, an dem sich Lesende, Schreibende, Publizierende und Literaturinteressierte aus der ganzen Welt versammeln, um sich auszutauschen und ihre Liebe zum Lesen zu feiern. Das Event steht für Gemeinschaft, Austausch und die Begeisterung für das geschriebene Wort. In einer zunehmend digitalen Welt galt es, diese Leidenschaft für das Lesen in einer modernen und vielschichtigen Form zu transportieren und weiter zu fördern.
Die Idee
FBM24 is Read!ng ist eine Hommage an das Lesen und zeigt, wie dieses uns verbindet. Die Kampagne hebt die Magie des Lesens hervor – von der Entschlüsselung von Buchstaben bis zum Entdecken verborgener Bedeutungen. Der Fokus lag auf der Vielseitigkeit des Lesens und der unterschiedlichen Formen, die es annehmen kann. Mit einer kreativen Mechanik, die von Social Media über Print bis hin zu Out-of-Home-Elementen reichte, wurde diese Mehrdeutigkeit für jedes Format erlebbar gemacht.
Kampagnen-Aktionen für die FBM24
Im Rahmen der FBM24-Kampagne war ich maßgeblich für die Videoprojekte und das Social Marketing verantwortlich. Durch eine Mischung aus organischen, bezahlten sowie statischen und Video-Inhalten haben wir eine Vielzahl von Aktionen entwickelt, die die Community aktiv einbezogen und die Begeisterung für die Buchmesse steigerten. Hier sind die Formate, an denen ich intensiv mitgewirkt habe:
Vox Pops: Straßeninterviews für persönliche Einblicke
Im Rahmen der Vox Pops haben wir Personen auf den Straßen von Frankfurt gefragt: „Was bedeutet Lesen für dich?“ Die dabei aufgenommenen Antworten wurden zu kurzen, ansprechenden Reels geschnitten, die die Zuschauenden dazu anregen sollten, über ihre eigene Lesebeziehung nachzudenken. Diese Videos dienten nicht nur als Teaser für die Kampagne, sondern boten auch einen persönlichen Einblick in die Bedeutung von Lesen aus verschiedenen Perspektiven.
Ticket-Rallye: Eine aufregende Schatzsuche in Frankfurt
Die Ticket-Rallye war eine interaktive Aktion, bei der wir in drei Sessions über die ganze Stadt verteilt kostenlose Tickets zur Buchmesse versteckten. Mit Videos, die Hinweise zur Umgebung und dem Ticketversteck gaben, haben wir die Community direkt in die Jagd einbezogen. Die Aktionen wurden im Voraus angekündigt, um den Teilnehmenden genügend Zeit zu geben, sich vorzubereiten. Diese dynamische Aktion war ein voller Erfolg und sorgte für Begeisterung und Engagement in der Community.
Read!ng is…: Performance Kampagne der FBM24
„Read!ng is…“ war das Motto der Performance-Kampagne, die in drei Phasen durchgeführt wurde: Awareness, Consideration und Conversion. Mit verschiedenen Begriffen wie „Read!ng is Debating“, „Read!ng is Courage“ und „Read!ng is Comfort“ haben wir die Liebe zum Lesen geweckt und das Interesse an der Buchmesse gesteigert. Jedes dieser Statements zeigte eine andere Facette des Lesens und regte die Zielgruppe dazu an, ihre eigene Beziehung zum Lesen zu reflektieren und sich mit der Kampagne zu identifizieren.
Während der Buchmesse: Live Stories und Reels für authentische Einblicke
Während der Buchmesse waren wir an allen fünf Messetagen aktiv, um kontinuierlich Stories und Reels zu erstellen. Wir haben nicht nur spannende Hallen- und Event-Impressionen eingefangen, sondern auch weiterhin Vox Pops durchgeführt, um die Atmosphäre der Messe zu dokumentieren. Ziel war es, den Besuchenden Tipps zu geben, wie sie ihren Tag auf der Messe gestalten können, und gleichzeitig spannende, informative und unterhaltsame Einblicke zu bieten.
Meet your Favourite Authors: Autor*innen und Lesende miteinander verbinden
Mit der „Meet your Favourite Authors“-Reihe haben wir Lesende darauf hingewiesen, dass ihre Lieblingsautor:innen zur Buchmesse kommen. Über eine Mischung aus bezahlten und organischen Reels und Stories haben wir die Schreibenden ins Rampenlicht gerückt und die Vorfreude auf die Messe gesteigert. Durch diese Aktion konnten die Autor:innen die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienten, und Lesende wurden ermutigt, sich auf die Begegnungen mit ihren literarischen Lieblingen vorzubereiten.
Umgesetzte Aufgaben
Kampagnenentwicklung & Konzeption
/ Mitwirkung an der visuellen Entwicklung der Jahreskampagne
/ Unterstützung bei der Konzeption und Planung der statischen als auch animierten Kampagnenelemente
/ Abstimmung der visuellen Ausrichtung und der kreativen Ideen mit dem Team
Social Media & Visuelle Gestaltung
/ Erstellung von digitalen Assets (Banner, Header) für den Einsatz auf Mailings, Social Media und Websites
/ Design und Umsetzung von statischen und animierten Social Media Posts
/ Entwicklung von Canva-Vorlagen zur Unterstützung der Kunden bei der Veröffentlichung von gebrandeten Posts
/ Gestaltung von Performance Assets zur Unterstützung der verschiedenen Kampagnenphasen (Awareness, Consideration, Conversion)
/ Anlegen und Gestaltung von Mailings in Maileon
Videoproduktion & Bearbeitung
/ Erstellung von Storyboards für die Videoinhalte der Kampagne
/ Videodreh und -bearbeitung für Social Media und Messeaufnahmen (inkl. Kameraführung mit iPhone und Mikros)
/ Rohschnitt der Videos und Anpassung nach Feedback (Übergänge, Typografie-Effekte, visuelle Verstärkungen)
/ Feinschliff und Endproduktion der Videos, die in den sozialen Medien und auf der Messe verwendet wurden
Programmvideos für die Messe
/ Konzeption, Gestaltung und Abstimmung der Videos für das Tagesprogramm
/ Alle Videos für das Messeprogramm wurden von mir alleine konzipiert, gestaltet, abgestimmt und in einer Woche komplett geschnitten
/ Schnitt und Feinarbeiten an allen Videos, die das gesamte Messeprogramm visualisierten und auf dem großen Bildschirm liefen
Verwendete Tools
/ Canva
/ Figma
/ Adobe Illustrator, Photoshop & After Effects
/ Artlist
/ Maileon
Weiterführende Links
/ Instagram-Account der Buchmesse
Urheberrechtlicher Hinweis:
Die hier gezeigten Inhalte wurden im Rahmen meiner Tätigkeit bei Vier für Texas GmbH & Co.KG für Frankfurter Buchmesse GmbH erstellt. Alle Urheberrechte an den Materialien liegen bei Frankfurter Buchmesse GmbH. Diese Arbeiten sind öffentlich zugänglich und wurden bereits auf offiziellen Kanälen, wie Instagram, veröffentlicht.