Fraport verbindet man meist mit dem Flughafen Frankfurt – dabei ist das Unternehmen weltweit aktiv. Dieses Projekt zeigt die globale Präsenz der Fraport AG und macht sichtbar, wie vielfältig ihre Beteiligungen rund um den Globus sind – von regionalen Flughäfen in Griechenland bis zu Terminalprojekten in Südamerika.

Fraport Worldwide ist ein informatives Content-Format für den LinkedIn-Kanal der Fraport AG. Ziel war es, die internationalen Beteiligungen des Unternehmens sichtbar zu machen und ein besseres Verständnis für die weltweite Struktur des Konzerns zu schaffen. Das Format entstand während meiner Zeit bei Vier für Texas in enger Zusammenarbeit mit dem Kommunikationsteam der Fraport AG.

Die Grundlage

Viele verbinden die Fraport AG ausschließlich mit dem Flughafen Frankfurt – dabei ist das Unternehmen an insgesamt 29 Flughäfen weltweit beteiligt. Diese globale Vernetzung blieb in der öffentlichen Wahrnehmung oft unsichtbar. Ziel war es daher, ein Kommunikationsformat zu entwickeln, das die internationale Präsenz auf verständliche, zugängliche und visuell ansprechende Weise vermittelt – direkt auf dem LinkedIn-Kanal der Fraport AG.

Die Idee

Fraport Worldwide ist ein digitales Format, das eine internationale Beteiligung der Fraport AG vorstellt. Im Slider-Format werden pro Beitrag jeweils ein Land oder eine Region sowie die dortigen Flughäfen präsentiert. Neben Standortkarten und Zahlen zum Passagierwachstum wurden Fun Facts, Bildmaterial und lokale Besonderheiten eingebunden – zum Beispiel die zahlreichen Philharmonie-Orchester auf Korfu. Der wiederkehrende Abschluss-Slide lädt zur Interaktion ein und ermutigt die Follower, ihre Erfahrungen an den jeweiligen Flughäfen zu teilen.

Der Aufbau

Um eine konsistente Nutzererfahrung zu schaffen und gleichzeitig die Wiedererkennung des Formats zu stärken, folgte jeder Beitrag einem festen gestalterischen Aufbau:

Slide 1
Der Einstieg mit einem bildstarken Hintergrund eines Flughafens der jeweiligen Region. Ergänzt wurde dieser durch den Titel Fraport Worldwide, den Namen des Landes oder der Region, ggf. einen Hinweis auf die Beitragsreihe (Part 1/2), den Markenclaim „We are active around the globe.“ sowie einen Richtungspfeil, der zur nächsten Slide einlädt.

Slide 2
Eine Weltkarte mit allen Fraport-Beteiligungen. Ein visuelles Highlight markierte die Region, die im Beitrag vorgestellt wurde. Zusätzlich wurden zentrale Kennzahlen zur Passagierentwicklung des Vorjahres eingebunden.

Slides 3-x (variabel) im Wechsel
Fun Fact Slides – gekennzeichnet durch die Überschrift „Did you know?“, mit wissenswerten, kulturellen oder geografischen Besonderheiten der Region und einem passenden, stimmungsvollen Bild im Hintergrund.

Airport-Karten-Slides, die eine regionale Karte mit markierten Flughäfen zeigten, ergänzt um Passagierzahlen aus 2019 und dem aktuellen Jahr sowie der errechneten Wachstumsrate.

Die Abschlussslide
Eine Community-Frage: „Have you ever been to [Ort]?“ – verbunden mit der Einladung, eigene Erfahrungen in den Kommentaren zu teilen. Im Hintergrund wurde jeweils ein Foto eines Flughafens aus der vorgestellten Region gezeigt, um das Thema visuell abzurunden und einen emotionalen Wiedererkennungseffekt zu schaffen.

Umgesetzte Aufgaben

Konzeptentwicklung & Aufbau
/ Mitentwicklung des inhaltlichen und gestalterischen Konzepts in enger Abstimmung mit dem Kundenteam
/ Definition der Inhalte pro Slide: Aufbau von Start-, End-, Fun-Fact- und Airport-Karten-Slides
/ Entwicklung eines ersten Beispiel-Sliders als Vorlage für alle weiteren Beiträge, inklusive mehrfacher Abstimmungen und Anpassungen

Inhaltliche Umsetzung & Gestaltung
/ Einpflegen, Prüfen und ggf. Kürzen der vom Kunden gelieferten Texte
/ Auswahl und Abstimmung der Bildmotive in Zusammenarbeit mit dem Kunden – entweder durch Prüfung vorgeschlagener Bilder oder durch eigenständige Recherche nach passenden Alternativen
/ Gestaltung und Umsetzung der Slider-Grafiken auf Basis der abgestimmten Vorlage

Kommunikation & Abstimmung
/ Direkter Kundenkontakt ohne Projektmanagement-Schnittstelle
/ Selbstständige Koordination der Freigabeprozesse mit dem Kunden und den internationalen Beteiligungen
/ Umsetzung von Korrekturschleifen und finale Vorbereitung der Beiträge zur Veröffentlichung auf LinkedIn durch den Kunden

Verwendete Tools

/ Figma

Weiterführende Links

/ Beispiel-Slider auf LinkedIn: „Fraport Worldwide – Bulgaria“